高端智能手机颠覆对决：三星向左，苹果向右

“苹果应该说已经到达，某种程度历史上一个最顶点了。下一步大家都在看苹果还能不能拿出让大家惊叫和与众不同的东西。iPhone6和iPhone6plus推出之前，大家都已经猜测到了苹果这次会出个大屏手机，在中国6和plus很受欢迎，但我从意大利、德国、欧洲看了一下，基本上6和plus的销售占比不到10%。”——华为荣耀事业部总裁赵明说。

苹果向右

手机市场遭遇行内看衰，同样遭遇困境的还有被寄予厚望的苹果手表Apple Watch，上市销售已经过去四个月，苹果拒绝公布销量，并表示销量“很高、但还不够”。这让外界怀疑苹果手表是否能成为一款像iPhone一样成功的产品。有业内专家表示，苹果部分零售店的苹果手表已经出现滞销和积压。另外最近公布的一份民调显示，消费者对于苹果手表的兴趣正在快速消退，甚至有消费者认为这是一款累赘无聊的电子产品。根据MBLM公司进行的一项消费者民调，千禧年一代（接近于国内所称的80后和90后）对于苹果手表的总体态度是不满意。许多消费者表示，购买苹果手表之后的确感到很激动，但是这种兴致在30天之后很快消退，越来越多的用户认为，苹果手表只不过是苹果iPhone手机一个很薄弱的延伸性配件。

苹果只有寄希望于9月份的新品发布。根据国外网站M.I.C.Gadget援引从富士康方面得到的消息称，iPhone 6s将于今年9月18日正式上市发售，从目前曝光的诸多信息来看，iPhone 6s和6s Plus在外形上相比过去并未有任何显著的改变，甚至摄像头凸起的缺点也未得到改善。

外媒Business Insider发表分析称，iPhone在中国市占率正出现下滑，且全球出货量未达预期，考虑到Windows10将进一步进逼苹果OS X系统，而Apple的下一个明星产品尚不知何时出现，Business Insider据此推测，苹果已跨过发展高峰，正在走向下坡。

苹果公司如果在今年9月不能解决这些疑问，可能依旧将遭遇困境。追其根本，问题的本质：苹果是否能继续引领尖叫式的创新？

三星向左

反观苹果的老对手三星，却选择走上了一条完全不同的道路。

上周，三星用全景环绕式屏幕推出三星GalaxyS6 edge+和三星Galaxy Note5。三星希望借此重振利润增长。5.7英寸的屏幕以及增加移动支付服务是为了帮助三星从使用 Android 操作系统的各大手机品牌中脱颖而出。

事实上，GALAXY系列也是为了对抗苹果应运而生的。当时整个三星电子都认为“能与苹果抗衡的就只有安卓了”。2009年下半年，首款安卓手机i7500U在欧美市场率先上市。出于系统和整体性的考虑，三星决定把今后安卓智能手机的代名词统称为GALAXY，产品覆盖高端、中端及入门级的全系列。

根据全球调研机构StrategyAnalytics无线终端战略(WDS)服务发布的研究报告指出，2015年第一季度全球手机出货量达4.45亿部，比2014年同期增长8%，其中三星和苹果在该季度的全球出货量为9900万部和6120万部，排行第一与第二。

在苹果抛弃传统，不断将手机屏幕做大，平板电脑做小的时候，三星似乎选择了一条最具挑战性的路。曲面屏，三星的孤注一掷似乎收到了成效。惊艳、颠覆式创新、不可思议，这些曾经牢固地贴在苹果身上的标签，纷纷被媒体和消费者用于赞叹三星Galaxy S6 edge+。

“孤注一掷”在三星身上不是神来之笔，而是三星DNA里流淌着的战略。

在数字技术时代，三星电子希望成为一个领导者。三星几乎不惜血本地投入了这场数字变革。三星在液晶显示器的外观和轻薄程度上不遗余力地进行创新，在通信领域，三星电子也在手机的工业设计、功能配置方面煞费苦心。

三星电子的“孤注一掷”战略独特之处在于：

第一，树立一个雄伟的目标。

第二，以颠覆旧规则的方式获得差异化竞争优势。

第三，以“孤注一掷”的策略获得持续竞争优势。

第四，“孤注一掷”的执行。

如何在竞争中通过差异化方法做得更好？

在把热销产品推入市场之前，就要先将产品变成“生鱼片”，这样才能使电子商品售出高价。

在竞争白热化的电子消费产品市场，今天还在热销的新产品，明日就变成了昔日黄花，当你第一天抓到高档鱼，在一流的日本餐馆里能卖个好价钱。如果一些鱼没卖完，等到第二天再卖，就只能以一半的价格卖给二流餐馆，到第三天，你就只能卖到四分之一的价格，如此以往。这就是“干鱼片。”因此，在电子消费产品市场上的成功秘诀就是将最先进的产品在竞争爆发之前就摆上货架。这样，你就可以在其它产品纷纷跟进、你的产品不再时尚之前获得一个好价格。他说：“在我们的商业中，如果你能缩短交货时间，你就可以赚。如果我将交货时间缩短一星期，这就大不相同。如果你两个月之后才入市，那就完蛋了。”

为了不让自己的产品变成隔夜生鱼片，三星电子的策略是不断重建新规则。

比如，在产品策略上，三星始终以最酷、最时尚的产品进驻全球市场，大屏曲面屏就是一个最好的例证，曲面屏的良品率低是业界公认的技术难题，而三星孤注一掷抢占先机则需要十足的勇气和对魄力。

如何保持持续竞争优势？

三星电子的秘诀就是：设计明天。

1970年，三星电子还在为三洋公司打杂，为其制造12英寸黑白电视机；现在的三星电子已是今非昔比，它已成为世界顶尖级的技术创新公司，它在众多的领域创造了一系列的尖端技术，包括移动电话、手持计算设备、平面显示器以及超薄笔记本电脑等。2015年，三星电子的专利数在全球排名第2，在取得了3052专利，仅次于IBM，领先于LG、索尼、谷歌、苹果。

三星的秘密武器在于其不断开发出的超级高科技。以三星Galaxy S6 Edge+为例，这款设备包含了至少三种重要技术功能，这些功能只有三星和三星设备拥有。

1.自主开发的系统芯片Exynos 7420；

2.行业领先的曲面AMOLED 显示屏，在画质和设计方面，其他对手无可匹配；

3、UFS 2.0闪存，提供超快的读写速度；

这些都是竞争对手无法匹及的优势，它们不会出现在其他竞争对手设备上。

2015年9月，三星和苹果在高端智能手机市场终有一战，而胜利的天枰似乎倾向了三星这一边，谁将继续引领未来的技术变革和消费潮流，让我们拭目以待……

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